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进口葡萄酒终结市场乱象?
发表日期:2019-04-30 20:29| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:研究演讲分析月报小我求职商学院 我的商讯通 90天使会 进口葡萄酒终结市场乱象? 糖酒快讯葡萄酒 2012年11月07日 珍藏到资讯通 最多3个标签,单个限12个字符内,用,或空格分隔 最多3个标签,单个限12个字符内,用,或空格分隔 10月16日,在2012福州秋季全国糖

  研究演讲分析月报小我求职商学院

  我的商讯通

  90天使会

  进口葡萄酒终结市场乱象?

  糖酒快讯葡萄酒

  2012年11月07日

  珍藏到资讯通

  最多3个标签,单个限12个字符内,用,或空格分隔

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  10月16日,在2012福州秋季全国糖酒商品买卖会揭幕前夜,华南地域最大、最专业的美国葡萄酒进口及运营商广州十六区酒业无限公司联袂美国第二大葡萄酒庄园豪客酒庄,配合举办了美国葡萄酒鉴证会,与来自全国各地的经销商客户、媒体代表配合鉴证了“绝对琼浆”绝对的美国葡萄酒,为十六区酒业“绝对琼浆”正名,打响美国葡萄酒中国市场诺言捍卫战。

  这种国内进口葡萄酒商与国外酒庄或国外葡萄酒商共同努力,实施品牌计谋,打响文化牌,提拔品牌信赖度、佳誉度的行动在本届糖酒会上几次呈现,这能否预示着进口葡萄酒将逐渐脱节当下“一盘散沙”的场合排场,竣事市场“无序形态”?

  市场乱象丛生

  近年来,中国葡萄酒市场渐趋成熟,葡萄酒销量逐年攀升,2011年中国已赶超英国,成为全球第五大葡萄酒消费国。但目前中国进口葡萄酒市场鱼龙稠浊,冒充伪劣、以次充好的现象让人担心,若何能采办到“原装原瓶进口酒”已然成为葡萄酒快乐喜爱者最关怀的问题。

  进口葡萄酒虽然仅占中国葡萄酒消费总量的14.7%,但其增幅却非常惊人,据统计,中国葡萄酒消费近年来连结着25%~30%的年增加幅度。不外,从过去一年进口葡萄酒负面旧事几次见诸报端能够看出,在进口葡萄酒市场“红火”的背后,闪现的倒是市场的乱象丛生。

  在全体实体经济疲软的今天,进口葡萄酒是被认为是为数不多的低门槛、高利润行业。几小我合股成立个商业公司,数万元以至数千元货款就能够从保税区的葡萄酒企业进货。而一瓶在保税区提货价为28元/瓶的通俗进口葡萄酒,在市场上的一批价钱在120元/瓶摆布,而到发卖终端的酒店价钱,最高的达到了688元/瓶,如许的加价率对于国产葡萄酒来说几乎是不成能的。

  国内部门进口葡萄酒商热衷于“挣快钱”,卖一批算一批,挣一笔算一笔。部门进口酒商或是以次充好,或是以进口葡萄酒原汁在国内装瓶假充原装原瓶进口酒,或是基于消费者对进口葡萄酒消息领会的不合错误称而大举加价。在这种思绪下,很难包管进口酒商有较长的成长期,并且这种做法会形成进口葡萄酒行业的虚假繁荣,在某种程度上影响整个葡萄酒财产链条的无机运转。

  目前,国内部门进口酒商尚处于产物导入阶段,在同国外酒商合作的过程中,未能无效地将产物的品牌及文章来历华夏酒报文化全体导入中国市场。此外,进口酒商中有相当一部门是从白酒经销商转型而来,这些酒商贫乏对进口葡萄酒及其文化的系统领会。有些进口酒商对于本人运营的产物只关心口感若何,忽略了作为文雅消费对象的葡萄酒被付与的品牌属性和文化属性,这就很难申明进口葡萄酒的高附加值来历。

  中国人崇尚的情面往来催生了礼物的庞大消费需求,近年来,进口葡萄酒在礼物市场饰演着主要脚色。国人送礼在看廉价格的同时,也垂青礼物的品牌和文化基因。这也是具有优良品牌和文化属性的拉菲、拉图在中国火爆的一个主要缘由。有专家指出,将来进口酒商只要充实注重品牌、文化、产物,才能在激烈的市场所作中立于不败之地。

  业界摸索新路

  纵观国内进口葡萄酒市场,各类葡萄酒加盟商浩繁,品牌芜杂、假酒众多,消费者在采办时无法精确判断,并且葡萄酒发卖人员对于葡萄酒学问领会不足,往往很难为消费者保举最适合其饮用的葡萄酒,导致呈现问题无法追根溯源,影响了葡萄酒的品牌抽象。

  十六区酒业总司理李晓皓对《华夏酒报》记者暗示,作为国内专业运营美国葡萄酒的企业,十六区酒业除了细心甄选来自美国最优良产区的葡萄酒和出名酒庄进行合作,还不断努力于为中国市场和消费者供给一个可以或许接管并易于理解的、可以或许全面深刻反映美国葡萄酒及其文化内涵的消费理念。十六区酒业连系美国葡萄酒的特点以及在中国市场的表示、公共消费者的感情诉求,提出了“绝对琼浆”的理念,引领进口葡萄酒行业的新理念,并遭到业界承认。

  从“绝对琼浆”这一理念出发,回首中国进口葡萄酒市场近些年的成长过程能够看出,整个进口葡萄酒行业在沿着纯真的产物导入期间重视品牌出名度的品牌期间代表产区葡萄酒的品类期间的路线成长。简言之,以十六区酒业为代表的进口酒商正鞭策着中国进口葡萄酒行业实现由产物、品牌向品类的升级。

  同时,从“绝对琼浆”理念及厂商结合举办的鉴证会上,记者也看到了进口酒商对学问产权方面的庇护。通过厂商两边的配合申明,在中国进口葡萄酒市场确立明显的品牌抽象,既向消费者公示品牌葡萄酒在大中华区的独一代办署理权,传送品牌的“独一”属性,又警示部门仿冒品牌的犯警行为。

  品牌与文化相辅相成,进而构成消费拉动力,这是权衡酒类市场成熟度的主要标记之一,但也恰好是国内进口酒市场遍及具有的一个“软肋”,即消费者对进口酒品牌缺乏深切领会,品牌运营商只重视市场天然拉动下所发生的经济效益,而轻忽了对进口酒文化底蕴与品牌价值的传布。两者相叠加,就形成国内进口酒消费市场理性化程度不高、产物价钱系统缺乏根据、消费者品牌忠实度不高档现象,最终形成进口酒品牌的学问产权蒙受严峻损害。2011年3月27日,央视《核心访谈》节目曝光了冒充拉菲傍上糖酒会,难于计数的“拉菲”堂而皇之地走向市场,而此中很大一部门是没有注册或曾经申请注册但被驳回的假商标。这恰是学问产权庇护不力形成的后果,十六区酒业的做法为进口葡萄酒行业进行学问产权庇护供给了一个新的思绪。

  行业合力治“乱”

  行业察看人士指出,进口葡萄酒行业具有着“天花板”。一是进口葡萄酒的品牌基因不在中国,进口葡萄酒要想在中国酒类市场分得一杯羹,就要在中国市场“移植”和培育提拔这种品牌基因;二是进口葡萄酒渠道尚不健全,良多进口葡萄酒商仍逗留在招代办署理商的阶段,殊不知代办署理商的“触角”无限,难以在全国范畴内做好一个进口葡萄酒品牌。

  恰是品牌和渠道层面上高度分离的现状,障碍了进口葡萄酒行业优良次序的构成,也因而成为孕育各类市场乱象的温床。我们欣喜地看到,进口葡萄酒行业正在品牌和渠道方面做出不懈的勤奋。

  10月16日,福州糖酒会揭幕前夜,以欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL领衔,十家国际葡萄酒企业联袂发布进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的体例,许诺将配合动手展开行业自律步履,苦守“确保一流质量、实施品牌化计谋、对峙良性竞合”的三项焦点准绳,竣事进口葡萄酒市场的“无序形态”。这十家进口葡萄酒行业的标杆企业选择向行业乱象说“不”,不只是进口葡萄酒业将启动行业自律机制的较着信号,并且将对将来进口葡萄酒行业的成长款式发生深远影响。

  进口葡萄酒商加强行业自律,在市场和消费者心目中成立“绝对的”信赖度,是表现企业和运营者的贸易精力与文化内涵的焦点,是对消费者的信守和许诺。业内人士指出,跟着国内消费者对进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的理解和认同,进口葡萄酒行业或将迎来一轮“洗牌”过程,一些贴牌、OEM品牌企业将逐渐陷入被边缘化以至被业界裁减的境地,品牌与渠道高度分离的现状也将逐渐获得改善。

  针对目前进口葡萄酒市场具有的以次充好、贴牌、国产酒假充进口葡萄酒等现象,中国酒类畅通协会副会长兼秘书长刘员坦言,次要是因为目前酒类监管的法令律例缺失,一些部分在法律过程中“无法可依”,势必形成酒类监管乏力。同时,因为酒类监管尚未构成长效机制,没有健全的办理系统和特地的办理机构,形成了难以持续性地冲击制假售假问题,监管呈现了诸多“空白”。“保障酒类质量平安,目前除了依托进口商和经销商的自律之外,最底子的就是出台全国性的法令律例来办理酒行业。”刘员对《华夏酒报》记者暗示。

  有实力的进口葡萄酒企业外行业树立标杆抽象,倡导行业自律、良性竞合,酒类行业协会、进口葡萄酒行业组织拔擢优良进口酒商,共同工商行政部分冲击制假售假进口葡萄酒行为,推进市场的规范,国度出台全国性的法令律例办理酒业,加强学问产权庇护,提高准入门槛,如斯“四位一体”的组合拳,加之消费者对进口葡萄酒认知度的逐渐提高,进口葡萄酒行业将在无效的培育呵护下健康成长。

  [来历:华夏酒报]作者:佚名编纂:范吴瑕

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