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假冒伪劣“灌醉”进口葡萄酒(图)
发表日期:2019-05-02 21:13| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:用微信扫码二维码 分享兰交友和伴侣圈 中国葡萄酒消费市场近几年来强劲的逆势上扬,然而在进口葡萄酒品类快速扩张的繁荣背后,不竭延伸的各类市场乱象却也正在悄悄蚕食着这一市场本来夸姣的前景。为此,来自欧洲、美洲等地的十多家国际正牌葡萄酒企业在方才

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  中国葡萄酒消费市场近几年来强劲的“逆势上扬”,然而在进口葡萄酒品类快速扩张的繁荣背后,不竭延伸的各类市场“乱象”却也正在悄悄蚕食着这一市场本来夸姣的前景。为此,来自欧洲、美洲等地的十多家国际正牌葡萄酒企业在方才竣事的秋季糖酒会上集体发声,宣言展开行业自律步履,规范市场次序,确保消费者好处。这是迄今为止国际葡萄酒商在国内倡议的最大规模集体维权步履,专家认为,目前遍及圈套的国内葡萄酒市场无望由此改变。

  国际酒商掀起“自律风暴”

  日前,在由中国食物进出口商会指点主办的第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛上,来自法国、德国、西班牙、意大利等世界次要葡萄酒出产国的十家权重企业配合发布了一份《品牌宣言》。这份《品牌宣言》提出,“确保一流质量、实施品牌化计谋、对峙良性竞合”是中国进口葡萄酒市场的主要供应商所应苦守的三项焦点原则。各企业许诺将在苦守这三项原则上阐扬表率感化,开启一场进口葡萄酒供应商范畴的行业自律步履。

  作为中国进口葡萄酒市场第一品牌的代表,法国CASTEL集团中国区总司理毕杜维暗示,在将来的五至十年时间里,能够预见中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增加阶段。而发布宣言的各企业作为在中国市场拥有较大权重的主要供应商,有义务为满足中国消费者日益增加的需求,完美中国市场的质量诚信系统扶植,营建优良的言论情况、消费情况和成长情况做出更为无力的贡献。

  无独有偶,华南地域最大、最专业的美国葡萄酒进口及运营商十六区酒业也联袂美国第二大葡萄酒庄园豪客酒庄同期配合举行美国葡萄酒鉴证会,结合发布声明混淆是非,为十六区酒业“绝对琼浆”正名,打响美国葡萄酒中国市场诺言捍卫战。

  “虽然此前也有过如拉菲酒庄代表来华打假之类的局部维权勾当,但本次葡萄酒新、旧世界的十数家国际权重企业齐齐发声外行业中尚属初次,如斯大的规模,相信刮起一场市场风暴不成避免。”葡萄酒营销专家赵先生说。

  消费圈套“挖坑”欺顾客

  之所以高调呼吁行业自律,是由于目前国内进口葡萄酒市场各种乱象的延伸,令诸多守序运营的进口葡萄酒供应商和经销商都备受搅扰。一家大型跨国酒业集团的内部人员感慨:“一些犯警运营者以次充好,以至干脆冒充伪劣,不只冲击我们正轨运营的营业,在低价的幌子下也令不少消费者上当,严峻影响行业健康成长。”

  刚从法国旅行归来的胡先生愤恚地告诉记者:“以前听伴侣保举了一种法国红酒,我喝了感觉还行也向人保举了。成果此次去法国旅游的时候想看看在何处买同样的酒会廉价几多,一找才发觉,本来何处底子就没有这个牌子。但国内的经销商给我们看的材料却说这牌子是法国本地卖得很好的出名品牌,底子是哄人的。”

  据葡萄酒资深人士陈先生引见,目前犯警运营者次要有三种做法:一是仿照旺销产物打擦边球,用类似的产物名称和外观蒙骗不熟悉葡萄酒的消费者。进口葡萄酒都是外文,附近的书写让一般人很难识别,而对中文背标上的名称,推销人员能够用“翻译有不同”很等闲地敷衍过去。二是经销商在国外低价采购一些质量较差的产物,在国内发卖时却鼓吹是海外名品,以次充好牟取暴利。三是有的产物干脆连中文背标都没有,它们可能是水货,也可能完全就是假货,但有部门学问不足的消费者仍是会迷信这种“纯洋货”。“比来,我又发觉一种新的现象,有的酒开瓶后你会看到橡木塞上的LOGO跟瓶标上的LOGO不分歧,较着有问题。”

  过去一年里,相关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍名牌”和假货众多的攻讦几次见诸报端。无论是“散装酒货轮公海灌装假充原瓶进口”,仍是“打着某名庄灯号的产物在华一年销量跨越十年产量”,这些丑闻不只繁重冲击了整个进口葡萄酒业界的声誉和抽象,也揭示出各类不良合作行为对泛博消费者权益的深切损害。

  提高品牌集中度对症治“散”

  葡萄酒评论家把形成这些乱象的缘由犀利地归结于一个“散”字之上:恰是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分离的现状,障碍了优良行业次序的构成,也因而成为孕育各类市场乱象的温床。

  数据显示,在2011年度以跨越3100万瓶的销量雄踞进口葡萄酒市场第一把交椅的法国CASTEL,也只占原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5摆布。而按照海关总署供给的数据,昔时度法国葡萄酒占到原瓶进口葡萄酒总量的约一半。也就是说,CASTEL这个进口葡萄酒市场的第一品牌,其市场拥有率也方才达到10%。对比其他的支流公共消费品,进口葡萄酒市场的品牌集中化程度较着偏低。

  另一方面,中国进口葡萄酒市场的快速增加,以及中国市场情况的特殊性,使得进口葡萄酒的运营渠道处于极为分离的形态。

  按照海关总署的数据,2011年我国有3863家葡萄酒进口商;而另据估量,运营进口葡萄酒营业的企业则多达30000家以上。如斯多的企业竞逐统一个市场,不免鱼龙稠浊。对于一些实力不济的小进口商而言,采纳不良合作手段甚至不法手段,就几乎成为了获取盈利的独一路子。

  上述葡萄酒营销专家指出,要整理进口葡萄酒财产的合作次序,规范市场情况,有需要提高准入门槛,促成品牌和渠道的集中化,改变目前这种“一盘散沙”的场合排场。

  当局出手行业洗牌进行时

  上述跨国酒业集团员工呼吁,但愿主管部分加强抽查监视力度,维护正轨进口商的权益,保障合理、公允合作。

  记者之前从国度海关总署获悉,总署已动手向多地海关摸底环境,研究针对灌装、私运等的冲击法子。

  各地市场主管部分的冲击步履也越来越“给力”。据省经信委相关带领引见,自本年2月全省深切开展“三打两建”专项步履以来,我省酒类专卖办理部分结合相关部分共出动法律人员2256人次,查抄酒类运营单元712间,立案查处案件68宗,捣毁制假窝点31个,查获制假东西30多套,冒充伪劣酒类产物货值达3200万元,抓获违法犯罪嫌疑人28名。跟着我省酒类行业“三打两建”工作的常态化与长效性,冒充伪劣酒类产物大举退市。

  而本年7月双双登场的《中国葡萄酒业十二五规划》和《葡萄酒行业准入前提》,在激发国产葡萄酒业变化的同时,也被遍及视为要求整理进口葡萄酒市场次序的信号。《规划》曾经将推进品牌集中化列为最主要的行动之一。

  消费者要养成看中文背标的习惯

  “面临目前进口葡萄酒市场鱼龙稠浊,各类产物良莠不齐现象,若何在消费者心中成立公信力是一个很大的挑战。”专营美国葡萄酒的十六区酒业担任人称,所以我们但愿正轨企业结合起来,对消费者进行系统的反面宣传普及葡萄酒学问,提高消费者的分辨能力。

  美国豪客酒庄代表斯蒂芬·梅里特强调,十六区酒业具有豪客酒庄旗下加州金熊(MOSS ROXX)、三姐妹(3GIRLS)、88号淘金大道(ROUTE 88)、廊桥(LOUNGE BRIDGE)等多个品牌葡萄酒在大中华区的独一代办署理权,让更多的消费者认清十六区酒业的美国葡萄酒的“独一”属性。

  十六区酒业担任人透露,现实上正品酒很容易辨认,此刻多国葡萄酒都成立了产物消息追溯系统,以美国酒为例,消费者只需要登录“GS1”网站便能够通过输入条形码数据查询到所购葡萄酒的出产商、经销商、进口许可等消息。若是查不到的就是有问题的产物。

  毕杜维也对“对峙良性竞合”做了明白的解读:“良性竞合就是拒绝恶性合作。良性竞合意味着企业把真正的知情权和选择权完全交还给消费者。”

  “反过来,消费者也必需注重本人的知情权,养成看中文背标、要求发卖者出示海关文件等的习惯。”陈先生说。

  据领会,在中国发卖的进口葡萄酒,必需贴中文背标,不然是过不了海关和商检的,背标有两种,一种是在国外的酒厂曾经贴好的,这种一般都是给中国定制的酒,或者是出产前曾经被预订的,所以间接贴标,间接出口;别的一种就是比力常见的中国进口商进口的酒,这种酒本身在国外是量产的,正背标都是酒厂原先的设想,中国进口后在海关贴上中文标,然后通过商检后进入国内畅通。

  “对于进口葡萄酒而言,只要正宗的原产地原瓶葡萄酒才能真正表现出琼浆的优良,才能让进口葡萄酒在中国市场中持久连结产物魅力和市场潜力。”十六区担任人说。

  南方日报记者 周照

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